SevenVentures, el brazo inversor del conglomerado alemán de medios de comunicación ProSiebenSat.1, ha anunciado una inversión de capital en medios de comunicación en la empresa suiza de tecnología alimentaria Planted Foods GmbH. La operación, valorada en unos pocos millones de euros, tiene como objetivo aumentar la visibilidad de Planted en el comercio minorista y la gastronomía mediante campañas de comunicación específicas hasta 2027.
«La industria cárnica en su estado actual dista mucho de ser sostenible. En Planted queremos cambiar esto».
SevenVentures apoyará el crecimiento de Planted mediante campañas publicitarias en los canales de televisión de ProSiebenSat.1 y en la plataforma de streaming Joyn. A partir de la primavera de 2025, los anuncios de Planted ocuparán un lugar destacado en estas plataformas. La colaboración pretende aumentar la notoriedad de la marca Planted en Alemania y otras regiones de habla alemana, con especial atención al posicionamiento de la marca como líder en alternativas a la carne de origen vegetal.
Florian Hirschberger, CEO de SevenVentures, comentó: «Queremos utilizar el alcance de nuestra cartera digital y de difusión para ganarnos la confianza de aún más consumidores y convencerles de la calidad y los métodos de producción responsables de Planted».
El hecho de que, además de Formo, nucao y KoRo, Planted sea ahora otra empresa emergente de tecnología alimentaria que trabajará estrechamente con nosotros durante varios años confirma la confianza del mercado en nosotros como expertos en creación de marcas que llevan a las marcas de consumo de alto crecimiento a la siguiente fase de desarrollo».
Misión y expansión de Planted
Fundada en 2019 y con sede en Kemptthal (Suiza), Planted se especializa en la creación de alternativas cárnicas de origen vegetal utilizando tecnologías propias de estructuración y fermentación. Sus productos incluyen una variedad de sustitutos de la carne, como planted.chicken, planted.duck, planted.kebab y planted.steak. La empresa se centra en el uso exclusivo de ingredientes naturales y evita los aditivos, posicionándose como una alternativa más sana y sostenible a la carne convencional.
Actualmente, los productos de Planted están disponibles en más de 10.000 puntos de venta y en 6.500 restaurantes de varios países europeos, como Alemania, Francia y el Reino Unido. En 2025, la empresa tiene previsto abrir una nueva planta de producción en Memmingen (Alemania), lo que contribuirá a su expansión en el mayor mercado europeo de productos vegetales.
El cofundador Christoph Jenny destacó la importancia de la asociación: «El crecimiento de la población mundial, la mayor esperanza de vida y el aumento de los ingresos son factores clave del incremento del consumo mundial de carne. Sin embargo, la industria cárnica en su estado actual dista mucho de ser sostenible. En Planted queremos cambiar esta situación. Estamos impacientes por ver por fin nuestro primer anuncio de televisión en los canales de ProSiebenSat.1 y en Joyn en la primavera de 2025”.
Apoyo en el crecimiento de las proteínas alternativas
SevenVentures se ha mostrado cada vez más activa en el apoyo a empresas emergentes de tecnología alimentaria y sostenibilidad. Entre sus inversiones anteriores se incluyen asociaciones con empresas como Formo, que desarrolla productos lácteos sin animales, y Next Gen Foods, la empresa detrás de la marca de pollo de origen vegetal TIDNLE. Este enfoque se alinea con la estrategia de ProSiebenSat.1 de aprovechar sus activos mediáticos para apoyar marcas de consumo de alto crecimiento.
Se espera que la asociación con SevenVentures refuerce la posición de Planted en Alemania y los mercados vecinos, al tiempo que mejore su presencia en el comercio minorista y los servicios de alimentación. Aprovechando el amplio alcance mediático de ProSiebenSat.1, Planted pretende atraer a una base de consumidores más amplia y consolidar su posición como líder en el sector de las proteínas alternativas.
