La empresa británica The Meatless Farm revela su campaña nacional de 1,5 millones de libras esterlinas, dirigida a los antiguos consumidores de carne que han cambiado su dieta durante el encierro. La nueva campaña se supone que ofrece un enfoque ligero para promover el estilo de vida vegano en el Reino Unido.
Hasta ahora, ha sido un año fenomenal desde el punto de vista comercial para The Meatless Farm, ya que se asoció con diferentes marcas, lanzó su salchicha de desayuno vegana y fue identificada como la marca de más rápido crecimiento en el mercado de alternativas a la carne. Más recientemente, la compañía se lanzó al mayor minorista de alimentos de Gran Bretaña, Tesco, y ahora está presente en las cuatro principales cadenas de supermercados del Reino Unido.
Como informa The Guardian, más de un tercio de los británicos han aumentado su consumo de alimentos vegetales durante el encierro. The Meatless Farm identifica el actual auge de las plantas como una oportunidad para enfatizar la versatilidad de los sustitutos de la carne, especialmente con respecto a los antiguos consumidores de carne que acaban de entrar en el mercado de los alimentos a base de plantas.
Hasta ahora, la nueva campaña es la publicidad más cara de la compañía, que ha salido en el Canal 4 durante agosto y septiembre y con una mayor visibilidad a través de anuncios de radio, carteles publicitarios, medios sociales y envases de supermercado. En comparación con la primera campaña publicitaria de la compañía en televisión llamada «Try it» (Pruébalo), que dio lugar a un aumento del 20% de las ventas, se trata de una campaña provocadora y sin tabúes con su eslogan «M*** F***». *
Hablando sobre el llamativo eslogan y su mensaje, Michael Hunter, jefe de crecimiento de Meatless Farm, dijo: «Sentimos que la nación necesitaba un poco de impulso ya que ha sido un momento difícil para todos, así que más que nunca queríamos crear algo ligero y divertido que los consumidores recordaran cuando buscaran alternativas a la carne».
* Las letras M y F de la campaña publicitaria de Meatless Farm, son un juego de palabras: normalmente suelen significar “Mother Fucking” (de la hostia) pero en este caso son las iniciales de Meatless Farm. (N. del T.)
