Upfield North America, el principal productor de productos vegetales para untar en los Estados Unidos, tiene previsto reforzar su posición en el negocio de los alimentos vegetales mediante la contratación de nuevos líderes de operaciones.
La compañía ha anunciado los recientes nombramientos de Andy Reichgut como Director General de Violife, Dan Bajor como Presidente de Upfield Canadá, y Jim Breach como Director de Operaciones de Upfield U.S.
Como se informó en enero, Upfield llevó a cabo una adquisición estratégica de Arivia S.A., líder en la categoría de quesos veganos y propietaria de la marca Violife, para formar uno de los mayores fabricantes de productos a base de plantas del mundo.
Andy Reichgut será responsable de construir el negocio de queso vegano de Upfield en los canales de la venta al por menor de alimentos de los Estados Unidos a través de su cartera de productos de quesos veganos Violife.
De acuerdo con los datos de SPINS, el mercado de queso vegano de EE.UU. está en alza. Creció un 10,4% en 2019, y su crecimiento se aceleró hasta el 35,5% en julio de 2020. Andy se une a Upfield desde Veggies Made Great, aportando su experiencia de más de veinte años en gestión de marcas de productos de consumo, experiencia que fue adquirida en Mars, Reckitt Benckiser y Pinnacle Foods, lo que podría permitirle explotar el potencial del mercado de queso de origen vegetal.
Dan Bajor es el responsable del crecimiento continuo del mercado canadiense. La cartera de productos canadienses de la compañía incluye la marca Becel, que recientemente lanzó los Plant-Based Bricks, y Violife. Jim Breach asume la recién creada función de Director de Operaciones para el mercado de EE.UU., sumándose a sus actuales responsabilidades como Presidente de Ventas de América del Norte. Se une a Upfield después de una larga carrera en Unilever y será responsable de liderar las áreas clave de crecimiento del negocio.
Estos nombramientos marcan otro hito para Upfield como el principal productor de productos vegetales para untar y de mantequilla y como un nuevo actor clave en la prometedora categoría de quesos veganos.
Hablando sobre los nombramientos como parte de la estrategia de crecimiento de Upfield, Tim Brown, CEO y Presidente de Upfield América, dijo: «No podría estar más emocionado de tener líderes experimentados como Andy, Dan y Jim para ayudar a acelerar el crecimiento de Upfield como el líder mundial en la producción de productos a base de plantas, y para llevar nuestros productos para untar a veganos, mantequilla vegana y quesos veganos a más consumidores».
