© The David Agency

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Burger King recurre al humor y la ironía para promocionar su menú a base de plantas en la campaña “Tiempos confusos“

Este mes se ha lanzado en España y Estados Unidos una nueva campaña de Burger King para promocionar su menú a base de plantas. Creada por la agencia DAVID de Madrid, “Tiempos confusos” utiliza el humor y la ironía en una serie de anuncios de televisión, radio e impresos. La campaña aborda el concepto de confusión para promocionar el menú de BK, con menciones a los Nuggets y  Long Chichen …

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© NotCo

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NotCo Argentina lanza la campaña NotCow para promover los lácteos veganos

La empresa unicornio chilena NotCo, con certificación B Corp, ha lanzado una campaña de marketing en Argentina llamada NotCow, con el eslogan “Tacha lo que no quieres, Quédate con lo que te gusta”, animando a los consumidores a pasarse a alternativas sin crueldad, más sanas y sostenibles. NotCow pretende promocionar los productos vegetales de NotCo – NotMilk, NotCream Cheese y NotDulce de Leche – como opciones para los tradicionales favoritos …

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© Heura

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Heura y Las Muns regalarán empanadas 100% vegetales en Madrid el próximo lunes

Heura empresa líder en España de productos plant-based se ha unido a la empresa famosa por sus empanadas Las Muns y regalarán 500 unidades en la capital española. A través de sus redes sociales, Heura publicó un comentario de sus followers en el que afirmaba haber soñado que caían empanadas de Heura del cielo y a partir de ahí se pusieron en contacto con la empresa Las Muns para hacer …

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Photo credit: Corus Studios (CNW Group/Corus Entertainment Inc.)

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Pamela Anderson presentará un nuevo programa de cocina plant-based en Food Network Canada

Pamela Anderson, icono de la cultura pop y defensora de los animales, ha firmado para presentar un nuevo programa de cocina, titulado provisionalmente Pamela’s Cooking with Love, en Food Network Canada a finales de este año. Cada episodio, de una hora de duración y compuesto por ocho capítulos, llevará a los espectadores a la cocina de Anderson en la isla de Vancouver, donde se adentrará en la preparación de platos …

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© Nurishh Incredible Dairy

© Nurishh Incredible Dairy

Nurishh ofrece 200 dólares de “crédito para queso fresco” a los consumidores que cambien a queso fresco sin animales

Nurishh Incredible Dairy, propiedad de Bel Brands USA, ofrece a los consumidores estadounidenses un crédito financiero de 200 dólares y la posibilidad de ganar un año de queso crema Nurishh Animal Free por pasarse a su queso. De forma similar a lo que ocurre con los créditos “verdes” por comprar paneles solares o conducir coches eléctricos, Nurishh pretende incentivar a los consumidores para que elijan su queso fresco más respetuoso …

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©Violife

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Violife regala una edición limitada de “estadios de queso” para la Super Bowl

La marca de quesos sin lácteos Violife celebra la próxima Super Bowl con el lanzamiento de una experiencia única en su género: el “Estadio del Queso”. Recetas para el día del partido La oferta de lujo viene con una gran bandeja inspirada en el estadio para contener cuatro recetas de queso; un folleto con sugerencias de recetas de queso sin lácteos que caben en cada bolsillo del estadio; y una …

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©JUST Egg

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Ante la subida del precio del huevo, JUST Egg publica anuncios de “Las plantas no contraen la gripe” en los supermercados de EE.UU.

JUST Egg lanza un mensaje directo y audaz a los consumidores afectados por los asombrosos precios de los huevos y su escasez en Estados Unidos. La empresa está difundiendo anuncios digitales que proclaman “Las plantas no contraen la gripe” fuera de los supermercados de todo el país, e imprimió el mensaje en un anuncio a toda página en el New York Times del domingo. Atraer a los consumidores El anuncio …

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©Veganuary

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Lanzan la “primera publicidad vegana” en el metro de Santiago de Chile

Veganuary, la ONG que promueve el veganismo en todo el mundo, ha lanzado la primera publicidad vegana en el metro de Santiago con el objetivo de invitar a todas las personas a sumarse al veganismo y aceptar el reto de Veganuary. Este reto consiste en probar el veganismo durante el mes de enero y a través de la organización se proporciona toda la información y apoyo para organizar tu comida …

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Imagen: ProVeg International

Imagen: ProVeg International

Momentos clave para las promociones basadas en plantas: Flexitebruary

ProVeg International ha publicado recientemente un artículo -el primero de una serie de tres partes- que investiga los momentos clave a lo largo del año para las promociones basadas en plantas. Este primer artículo profundiza en el “Veganuary” de enero y también presenta lo que podría ser un concepto nuevo para muchos: el “Flexitebruary”.

En todo el mundo, la sociedad está unida por eventos estacionales y temporales, muchos de ellos centrados en la comida. Desde enero hasta diciembre, la gente celebra la Pascua, el Diwali, el Rosh Hashana, el Día de Acción de Gracias y la Navidad (entre otros), mientras que con la llegada del verano la gente saca la barbacoa y en otoño se disparan los pedidos de alimentos con sabor a calabaza.

En los últimos años, a medida que el movimiento basado en las plantas ha ido ganando popularidad, también hemos visto la creación de nuevas celebraciones y “retos” como el Veganuary y el Mayo sin carne, que giran en torno a la comida basada en plantas.

© Veganuary
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Para las empresas que buscan dirigirse al creciente número de consumidores que consumen productos vegetales, participar en estos eventos, celebraciones y desafíos es fundamental para aumentar las ventas, así como para mejorar la reputación de su empresa.

Entonces, ¿cuáles son los eventos promocionales estacionales, mensuales y anuales más importantes en los que deben centrarse las empresas para maximizar las ventas de productos vegetales a lo largo del año? ¿Y qué estrategias deberían aplicar en torno a estos eventos para lograrlo?

“Sabemos que para muchas personas el cambio de dieta puede ser un reto. Los viejos hábitos son difíciles de romper y los nuevos tardan en formarse”[1], afirma Toni Vernelli, responsable internacional de comunicación y marketing de Veganuary.

Toni Vernelli Veganuary
Toni Vernelli ©Veganuary

Aquí es donde Flexitebruary puede ayudar: al ampliar el reto de Veganuary a febrero, las empresas y los productores de productos basados en plantas pueden seguir ofreciendo apoyo a aquellos que necesitan tomarse las cosas con más calma.

En marzo de 2022, el minorista británico Iceland obtuvo una marca comercial para el término “Flexitebruary” y planea marcar su amplia gama de productos convencionales y de base vegetal con la etiqueta en el futuro. [2]

Iceland espera que la campaña anime a los compradores a cambiar algunos de los productos cárnicos que adquieren en la tienda por alternativas de origen vegetal, en febrero y después.

 

LIVEKINDLY Iceland
Imagen: LIVEKINDLY/Iceland

Vernelli añade: “Creemos que la idea de Iceland de un febrero con temática flexitariana es brillante. Un mes centrado en apoyar a estas personas justo después de que terminen su mes con nosotros sería realmente útil. Muchos participantes de Veganuary lo utilizan como una oportunidad para probar nuevos alimentos y aprender nuevos hábitos culinarios.”

Flexitebruary es una forma estupenda de continuar con el impulso creado durante Veganuary, ayudando a normalizar aún más la comida y la bebida a base de plantas. Representa una oportunidad ideal para aumentar la visibilidad de sus productos vegetales y ayudar a los consumidores a reconocer que no son tan diferentes de lo que ya están acostumbrados a comer.

Para saber más sobre Flexitebruary y otros momentos clave del año, haga clic aquí para leer el artículo completo. Si está interesado en desarrollar su estrategia de venta al por menor y aumentar sus beneficios a base de plantas, puede ponerse en contacto con ProVeg International en [email protected].

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Rob Brice © Crave

Rob Brice © Crave

La marca británica de aperitivos veganos Crave gana el programa de televisión de Channel 4 y el listado de Aldi

Rob Brice, fundador del fabricante de aperitivos Crave, celebra hoy una victoria después de que su marca fuera nombrada ganadora del programa de televisión británico Aldi’s Next Big Thing, emitido anoche. El programa de Channel 4 sigue a las nuevas empresas británicas de alimentación y bebidas que buscan convertirse en la próxima gran empresa y asegurarse un puesto en la cada vez más popular cadena minorista, en un formato de …

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