Intentar que un producto de origen vegetal destaque en el lineal puede resultar desalentador y llevar a querer innovar y cambiar de marca. Sin embargo, como escribe ProVeg International en el artículo New Food Hub de esta semana, la coherencia en la marca es a menudo el héroe olvidado del éxito de algunas de las marcas más queridas del mundo.
La coherencia no consiste sólo en el logotipo o la paleta de colores, sino en crear una experiencia de marca cohesiva y reconocible en todos los puntos de contacto. Mantener una identidad de marca unificada es crucial para generar confianza entre los consumidores, ya sea en el envase del producto, en la presencia en las redes sociales o en el tono de voz de los materiales de marketing. Esto es especialmente importante para las marcas de productos vegetales, cuyos clientes no solo buscan productos deliciosos, sino también transparencia y alineación con sus valores éticos.
Generar confianza
La coherencia en la marca ayuda a generar confianza en el consumidor, un componente vital para la fidelidad a la marca a largo plazo. Cuando una marca transmite un mensaje, un tono y una identidad visual coherentes, transmite fiabilidad a su público.
La confianza se construye a lo largo del tiempo mediante interacciones repetidas y constantes. En el sector de los productos vegetales, donde los consumidores son más exigentes y se fijan más en el valor, esta confianza puede marcar la diferencia entre una compra única y la fidelidad para toda la vida.
Algunas de las marcas de alimentación con más éxito dominan el arte de la coherencia. Heinz, por ejemplo. La empresa ha aprovechado la coherencia visual con su icónico diseño de la botella de ketchup, que ha permanecido prácticamente inalterado durante décadas, reforzando su estatus de alimento básico de confianza en los hogares.

Consejos prácticos
Para las marcas de productos vegetales que quieren destacar y establecer relaciones duraderas con los consumidores, la coherencia es fundamental. ProVeg recomienda a las marcas que se centren en mantener un tono de voz coherente, utilizar elementos visuales distintivos y hacer evolucionar su identidad de marca gradualmente en lugar de introducir cambios radicales. Probar las nuevas ideas con el público principal antes de ponerlas en marcha también puede evitar errores costosos.
Para profundizar en cómo la coherencia puede mejorar el éxito de su marca en el mercado de productos vegetales, visite New Food Hub para leer el artículo completo.
Descubra ideas prácticas sobre cómo construir una marca que resuene con los consumidores conscientes de hoy en día poniéndose en contacto con los expertos de ProVeg en [email protected].