La marca de carne vegetal Oumph!, propiedad de LIVEKINDLY y originaria de Suecia, ha anunciado hoy el lanzamiento de su producto Pulled Oumph! en el mercado australiano tras los múltiples éxitos en toda Europa.
Actualmente Oumph! está disponible en Suecia, Noruega, Dinamarca, Finlandia, Islandia, Irlanda, Países Bajos, Sudáfrica y Australia, así como en el Reino Unido, donde ha registrado un aumento del 400% en sus ventas, y la más reciente incorporación de Alemania.
Los productos a base de soja están concebidos para su uso en la cocina y en las recetas, lo que, según la empresa, los diferencia de los numerosos productos a base de plantas del tipo «comida preparada» que existen actualmente en el comercio minorista australiano.
El director general de LIVEKINDLY Collective Australia, Shaun Richardson, ha declarado: «Estamos entusiasmados con lo que Oumph! aportará al mercado australiano. Queremos acabar con el aburrimiento y vemos una gran oportunidad para satisfacer a los consumidores -en particular al público más joven- que están deseando experimentar con alimentos de origen vegetal, pero que no encuentran eco en las marcas y productos que hay actualmente en el mercado.»
Henrik Åkerman, director global de marca de Oumph! añadió: «Oumph! tiene un claro punto de diferencia en el mercado con una gama de productos sabrosos y una marca que atrae a un público más amplio que los veganos y los vegetarianos. Animamos a los consumidores a ser creativos con su Oumph!, a ser aventureros, a probar diferentes especias y sabores.
Oumph! tiene una personalidad de marca audaz y creativa que resuena con fuerza entre los consumidores más jóvenes de productos vegetales en particular».
Pulled Oumph! ya está en la lista de Woolworths. Como parte de un plan estratégico de expansión, una campaña de marketing apoyará la gama a través de una combinación de actividades de publicidad, relaciones públicas, medios de comunicación social, y una campaña de influencia con @noashealthyeats, @zaccharybird, @our.soul.purpose y @xpeesx.
