Alpro, el líder de los productos lácteos, va a introducir dos nuevos productos en los estantes de los supermercados del Reino Unido. Not M*lk, que pretende ser la oferta más convincente de la marca con respecto a la leche de vaca, estará disponible en las variedades semidesnatada y entera.
Siguiendo con el tema de la leche de vaca convencional, Not M*lk, elaborada con avena cultivada en Europa, se presentará en envases de cartón reciclables con un diseño de botella de leche de cristal.
Los productos estarán en las tiendas Tesco a partir de la semana que viene, y se prevé un lanzamiento más amplio a finales de año, con un precio de venta al público de 1,90 libras.
Tras años de crecimiento explosivo, los productos lácteos alternativos son uno de los mayores éxitos del Reino Unido, ya que un tercio de los adultos beben ahora leche de origen vegetal.
La leche de avena domina el mercado, y los consumidores británicos gastarán un total de 146 millones de libras en leche de avena en 2020. Alpro, respaldada por Danone, invirtió recientemente 23 millones de dólares en sus instalaciones del Reino Unido para satisfacer la creciente demanda y alcanzar los ambiciosos objetivos de ventas a base de plantas para 2025.
«Hay millones de compradores que están dispuestos a elegir productos de origen vegetal, pero aún no encuentran una bebida que iguale el sabor de la leche. Con Alpro Not M*lk, hemos conseguido la textura cremosa y suave que los consumidores conocen y adoran, pero con todos los beneficios de la leche vegetal», dijo a The Grocer la responsable de marketing de Alpro, Anna Kochanska.
