La marca The Vegetarian Butcher de Unilever ha lanzado una campaña mundial llamada Sacrifice Nothing. La campaña comienza con un anuncio de televisión, que se emitirá en varios países europeos.
The Vegetarian Butcher cree que es totalmente posible que alrededor del 80% de la carne sea de origen vegetal antes de 2045. Con la nueva campaña, creada por la agencia creativa TBWA\NEBOKO, con sede en Ámsterdam, pretende iniciar un movimiento que haga realidad ese cambio.
En lugar de dirigirse a los que ya son vegetarianos o veganos, intenta convencer a los flexitarianos, que suelen estar menos dispuestos a comprometer el sabor de la carne.
El nuevo anuncio de televisión muestra lo que al principio parece ser una carnicería tradicional, pero una mirada más cercana revela que los productos son en realidad de origen vegetal.
Mientras una voz de fondo hace afirmaciones negativas como «Un carnicero vegetariano, ¡eso no tiene ningún sentido!» y «La carne vegetariana nunca puede saber a carne», los productos expuestos pretenden mostrar que los comedores de alimentos basados en plantas «no sacrifican nada».
La campaña ya está en marcha en los Países Bajos y Alemania, y pronto se lanzará en el Reino Unido a través de TVC, medios digitales y redes sociales. Le seguirán otros países como Austria, Suecia y Finlandia.
En una entrevista con vegconomist en diciembre, The Vegetarian Butcher dijo que había conseguido «pasar de ser una marca local a una global.» La empresa creció un 70% en 2020, lo que llevó a Unilever a declarar que el auge de los alimentos de origen vegetal era «inexorable».
«El claro mensaje de «No sacrificar nada» realmente resuena con la creciente comunidad de rebeldes, pioneros y amantes de la nueva carne de The Vegetarian Butcher, que hacen que esta revolución ocurra todos los días», dijo Karlijn Ris, Director Global de Marketing de The Vegetarian Butcher.
